Xây dựng liên kết: Nghiên cứu sơ bộ và phân tích

Chuyên gia Andrew Dennis phác thảo các nghiên cứu cần thiết để cung cấp một nền tảng vững chắc cho chiến lược xây dựng liên kết của bạn.

Nghiên cứu sơ bộ và phân tích rất là quan trọng để đảm bảo các liên kết đến trang web là chất lượng cao. Nghiên cứu là đảm bảo quá trình làm việc một cách thông minh và chiến lược.

Trong bài này, SEO Nam Nguyễn sẽ cùng bạn nghiên cứu sơ bộ về xây dựng liên kết và phân tích, bao gồm:

• Tìm kiếm các cơ hội.
• Xác định tài nguyên có thể liên kết.
• Xác định liên kết chất lượng.
• Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh và các trang tương đương.

Để cung cấp một cách thực tế, tôi sẽ sử dụng một trang web để làm ví dụ: Twproject.

Tìm kiếm các cơ hội.

Nếu bạn muốn các liên kết bạn xây dựng phát huy hiệu quả một cách tối đa, bạn cần xây dựng chiến lược rõ ràng, và tận dụng nội tại mạnh của website.

Tìm kiếm các cơ hội có nghĩa là nghiên cứu phân tích từ khóa để trang web của bạn có tiềm năng xếp hạng với các cụm từ khóa có lượng tìm kiếm cao.

Xếp hạng tiềm năng + Khối lượng tìm kiếm cao = tiềm năng để nắm bắt lưu lượng truy cập tự nhiên.

Sử dụng chức năng “Top Organic Keywords” của SEMrush, tôi có thể phân tích các từ khóa của Twproject.

Lưu ý: SEMrush báo cáo sự sụt giảm lưu lượng truy cập lớn cho Twproject vào tháng 9 năm 2015. Nếu tôi làm dịch vụ SEO cho dự án này, tôi sẽ tìm hiểu nguyên nhân sự sụt giảm này trong Google Analytics và nếu sự sụt giảm chính xác, tôi khuyên bạn nên SEO Audit lại toàn bộ web, xử lý link xấu trước khi bắt đầu xây dựng liên kết.

Nhìn vào dữ liệu của SEMrush, tôi có thể thấy một số cơ hội tiềm năng cho Twproject để thực hiện cải tiến xếp hạng và có thể nắm bắt lưu lượng truy cập có liên quan:

Các khối lượng tìm kiếm ở đây không lớn – và lưu lượng truy cập từ các truy vấn này có liên quan đến dịch vụ của Twproject. Cần lưu ý rằng lưu lượng tìm kiếm chỉ là tương đối; Những khối lượng này có thể lớn rất nhiều nếu so sánh trong lĩnh vực cụ thể này.

Việc tìm kiếm cơ hội một cách nhanh chóng sẽ giúp việc tìm hiểu nội tại của web và đó là một khởi đầu tốt để xác định các cơ hội nội dung trong tương lai.

Tham khảo: Backlink là gì? Chiến lược xây dựng không sợ thuật toán Google

Xác định tài nguyên có thể liên kết.

Để xây dựng liên kết, bạn cần các trang liên kết.

Các trang sản phẩm và chuyển đổi thường không liên kết. Về cơ bản, hầu hết các trang web sẽ không bao giờ muốn liên kết đến sản phẩm của bạn và các trang chuyển đổi.

Tuy nhiên, các trang web sẽ liên kết đến các trang có nội dung có thể liên kết và liên kết nội bộ từ các trang này có thể đưa đến các trang chuyển đổi của bạn.

Tìm các trang có liên quan sẽ cho xây dựng liên kết theo một số cách:

• Chiến thuật khả thi.
• Sở thích, vấn đề, câu hỏi của khán giả.
• Cơ hội phát triển nội dung trong tương lai.

Đối với Twproject, tôi sẽ thực hiện tìm kiếm blog để có được một ý tưởng nhanh về loại nội dung họ có.

Nếu Twproject xây dựng sơ đồ cầu trúc riêng, họ có thể sẽ có được các lực đẩy từ các liên kết tới nội dung của họ. Dưới đây là một đối tượng cạnh tranh được phân tích để lập kế hoạch dự án, có liên kết từ 46 domain khác nhau.

Cơ hội để có 1 thứ hạng cao đối với Twproject vẫn còn nhiều, nhưng họ đang thiếu nhiều nguồn tài nguyên quan trọng.

Tiếp tục điều tra vào blog của Twproject cho thấy rất ít các trang liên kết. Twproject cần đầu tư vào việc tạo ra các nội dung có chất lượng cao (bài đăng trên blog, infographics, video, vv) dựa trên các chủ đề liên quan đến dịch vụ của họ.

Một nơi tốt nhất để bắt đầu với ý tưởng nội dung là kết quả tìm kiếm.

Phân tích các kết quả tìm kiếm, tôi thấy rất nhiều cơ hội cho Twproject để xây dựng nội dung xếp hạng tốt.

Twproject có thể kiếm được lưu lượng truy cập tìm kiếm đáng kể bằng cách xây dựng (và quảng bá) một số tài nguyên có chất lượng trên trang web của họ.

Vì Twproject không có nội dung chất lượng, nên sẽ phải sử dụng thương hiệu / sản phẩm của họ làm tài nguyên có thể liên kết, điều này không lý tưởng.

Tất nhiên, phân tích bằng thủ công không phải là cách duy nhất để tìm tài nguyên của web. Nếu trang web của bạn có thư viện tài nguyên, bạn có thể sử dụng BuzzSumo và Majestic để xác định các trang có liên quan.

Xác định liên kết chất lượng.

Tìm kiếm và xác định liên kết chất lượng – các trang web có thể cho liên kết chất lượng cao – là bước quan trọng tiếp theo trong kế hoạch xây dựng liên kết có thể thực hiện được.

Đối với nghiên cứu của tôi, tôi sẽ tập trung vào việc tìm kiếm khách hàng tiềm năng với các trang trọng tâm sau:

• Từ khóa Project Management – Sản phẩm chính của Twproject.
• Từ khóa Team Management – Một trang quan trọng có cơ hội tìm kiếm cao.
• Từ khóa Time Tracking – Trang chuyển đổi cung cấp một giải pháp cho một vấn đề khái quát.
• Trang chủ – Xây dựng tổng thể của trang chủ sẽ giúp nâng thứ hạng tất cả các trang.

Lưu ý: Nghiên cứu từ khoá đầy đủ hơn nên được thực hiện như là một phần của phát triển chiến lược.

Xác định đối thủ cạnh tranh

Để xây dựng liên kết một cách có hiệu quả yêu cầu phải phân tích đối thủ cạnh tranh: nếu bạn muốn đánh bại đối thủ cạnh tranh trong tìm kiếm, bạn cần phải biết những chiến lược và chiến thuật mà họ đang thực hiện. Bạn cần phải hiểu cách thức họ đang xếp hạng.

Đối với Twproject, tôi sẽ tiến hành phân tích cạnh tranh kỹ lưỡng hơn sau khi chiến dịch ra đời cho thấy:

• Chiến lược của đối thủ cạnh tranh.
• Các cơ hội có thể liên kết.
• Nội dung.
• Lĩnh vực liên kết thích hợp.

Với mục đích của bài đăng này và nghiên cứu sơ bộ, tôi sẽ chỉ đơn giản xác định năm đối thủ cạnh tranh hàng đầu cho Twproject. Sau một số nghiên cứu nhanh (các sản phẩm, từ khoá chung, đối tượng chia sẻ vv), tôi đã tìm thấy 5 đối thủ hàng đầu này và xem xét các cấu trúc liên kết của họ ở Majestic để xác định mức độ cạnh tranh.

Tổng kết lại

Nghiên cứu sơ bộ về Twproject sẽ hướng dẫn sự phát triển chiến lược cho dự án của họ. Dưới đây là một số điểm quan trọng:

• Cơ hội tìm kiếm tồn tại trong thời gian ngắn.
• Twproject có rất ít tài nguyên có thể liên kết.
• Việc tạo ra tài nguyên là cần thiết để duy trì một chiến dịch dài hạn với kết quả lâu dài.
• Kết quả tìm kiếm hiện tại và chiến lược đối thủ cạnh tranh.
• Các cơ hội liên kết đối với Twproject liên kết đến các trang dịch vụ và trang chủ.
• Twproject có một cuộc chiến khó khăn để bắt kịp sự cạnh tranh trong tìm kiếm.
• Các đối thủ cạnh tranh của Twproject chứng minh tìm kiếm có thể là một kênh rất tốt cho Twproject.
• Sử dụng những mô hình này, tôi đã bắt đầu một chiến lược xây dựng liên kết toàn diện cho Twproject.

Tôi hy vọng bạn có thể áp dụng nghiên cứu này vào trang web, khách hàng và dự án của chính bạn và ví dụ này giúp bạn phát triển và thực hiện chiến lược xây dựng liên kết thành công của riêng bạn.